近年来，茶在我国政治经济文化中的地位达到了近几十年来空前的高度，但茶叶供需不平衡，也导致了茶叶的严重过剩，尤其今年又经历了疫情的大挑战这对行业、对身处其中的茶企茶商，都会带来较大影响。
产能过剩 “去库存”已迫在眉睫
我国已成为全球最大的产茶国和消费国，茶园面积也居世界第一，但是，自2014年起，我国茶叶消费增长始终低于总产量的增长，茶叶库存仍在不断增加。也就是说了，产大于销的问题在茶行业已存在多年。
数据来源：中国茶叶流通协会、中商产业研究院整理
相比2018年的261.6万吨，可以看出，2019年的茶叶产量仍然有了较大的增长。
有数据显示，中国茶叶流通协会发布了《2019年中国茶叶产销形势报告》。报告指出，2019年，全国茶园面积约4598万亩，干毛茶产量近280万吨。
数据来源：中国茶叶流通协会、中商产业研究院整理
而国内茶叶消费又是什么样的情况呢？数据显示：2018年，中国茶叶国内销售量达到191万吨，2019年，内销量近203万吨，出口量36.65万吨。
可以看到，产销差距仍然较大！
我国的茶园面积快速扩张，产量也是也在逐渐增加，导致了茶叶的严重过剩，尤其这几年，受到整个大经济环境的影响，而茶叶消费正处于一个瓶颈期，年轻人消费存在断层现象，未来库存压力更大。
例如，江南体育下载平台注册 产业渠道风险就在于库存，这是行业的痛点，不管你愿不愿意直视，这是当下行业迫切需要解决的问题。江南体育下载平台注册 作为一种健康茶叶饮品，只要不被真正的消耗掉，就会蕴藏一定的市场风险。
当然，解决库存最大的方式，必然是要重视消费端。
茶行业需要快消品思维吗？
兴茶君也能感觉到一些江南体育下载平台注册 企特别是成长型的品牌企业，观念在发生深刻变化，不再固守着传统市场，也在转型中摸索江南体育下载平台注册 在快消品上的方向，力图走出传统市场的下降通道，转向新的上升空间。
而“快消”在眼下的茶行业里绝对是一个热门词，茶企茶商们都在想尽各种办法推进茶品的快消之路。
过去，江南体育下载平台注册 的快速发展也伴随着不理性的消费与炒作。如今，越来越多的茶企意识到，江南体育下载平台注册 茶行业若要健康发展，一方面要引入大众化的快消品思维，另一方面要下功夫打造精品思维。
同样以江南体育下载平台注册 行业为例，江南体育下载平台注册 如不推进快消，而只强调快销，并不能真正解决整个行业的市场风险，而且还只能转嫁到渠道上来。就算有江南体育下载平台注册 都销到了消费者的手上，但没有真正喝掉，对于整个行业来说都同样蕴藏风险：这也是在透支未来的消费市场，所以推行江南体育下载平台注册 的快消策略就变得尤为重要。
对于80后、90后这样的消费主力来说，他们并非不爱这片健康的叶子，但优雅地泡上一杯茶实在是不容易，从各种消费场景来看，茶叶快消这条路线是有着极大的市场空间与消费潜力。
茶叶快消品化市场潜力大
当然，不少茶企茶商认为“茶”的价格足够低，或者产品能够陈列进超市、商场等快消类渠道里，就是“快消”类型产品，那其实只是表象，“快消”关键在于消费者对产品的使用场景以及消费频次上，江南体育下载平台注册 快消品，要方便、快捷、简单，能融入消费者眼下各种生活场景中。
但同样，这条光明大道上，“快消品思维”对茶企的品牌宣传、产品研发、市场营销方面都会带来极大的挑战。
更重要的是，目前一些茶企必须走出比较狭隘的快消品思维方式，比如，有些茶企茶商偏执地会认为快销品不应该用好原料去做；有的茶企认为，快消品不就是类似传统产品的品鉴装吗，已经形成了免费的习惯，所以还是要走低价路线。
快消品应是各大茶企进军大众市场的敲门砖，江南体育下载平台注册 快消品至少可以用一种新的姿态和形象拉近江南体育下载平台注册 与消费者之间的距离，就像小青柑、龙珠、小罐茶……只有符合现代人方便、健康、时尚消费习惯，江南体育下载平台注册 才能走得更远。
茶叶快消化 仍是解决江南体育下载平台注册 产能过剩的良方
市场已经和正在证明，江南体育下载平台注册 单走传统的老路已行不通，必须适应茶叶消费群体结构的改变，进入大众消费的领域，快消品一个很重要的要求就是要对消费者“很友好”。
在一些茶企的努力下，已经开发出了各种类型的快时尚产品，比如杯泡装、袋泡茶、以一泡分量为标准的小沱茶、小方块，也出现了小青柑、茶化石这样的创新产品，有些也早已获得了市场的认可，只是在营销、品牌宣传上，还缺乏支持力度。
如果江南体育下载平台注册 的快消化能够成功，那江南体育下载平台注册 的市场将进一步扩大，江南体育下载平台注册 产业的发展也将更加健康，这足以支撑起茶企的发展，至于江南体育下载平台注册 的传统市场，不管是江南体育下载平台注册 的生产还是市场秩序，最好还是真正的回归传统，回归文化内涵，回归匠心技艺。
江南体育下载平台注册 传统产品的市场已日渐式微，想要突破，只能将眼光投向最广阔的大众消费群体，江南体育下载平台注册 快消品化是一个愈加明显的趋势，而将江南体育下载平台注册 当作投资工具的，仍然只能是整个江南体育下载平台注册 市场的一个细分领域。
江南体育下载平台注册 的快消品化也更有利于开拓年轻消费者、上班一族这样的消费群体，他们其实是茶叶消费群体中含金量极高的人群，这部分人群的价值在于，他们不仅是茶叶的消费者，也是茶企品牌建设中的参与者。
当下，经历了疫情考验的茶叶市场需要新的着力点，茶行业的快消品化还需加步快跑。
注：内容来源兴茶网，贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
